国内刹车片企业如何进行品牌建设 可口可乐公司总裁曾经说过一场大火可以把公司的厂房设备全部烧毁但凭着可口可乐的牌子完全可以重建。品牌是无形资产支撑着企业继续发展。品牌包括名称即可用语言称呼的部分标志即可被识别但不能用言语称呼的部分如符号、设计、特殊的颜色等商标指经过政府主管部门注册登记后使用某个品牌名称和标志的使用权商标受法律保护。企业经营实质上就是经营品牌品牌越有深度就越有知名度和影响力就越能支撑和促进企业可持续发展。品牌特性主要包括属性即产品所固有的性质、特点包括状态...
国内刹车片企业如何进行品牌建设 可口可乐公司总裁曾经说过一场大火可以把公司的厂房设备全部烧毁但凭着可口可乐的牌子完全可以重建。品牌是无形资产支撑着企业继续发展。品牌包括名称即可用语言称呼的部分标志即可被识别但不能用言语称呼的部分如符号、设计、特殊的颜色等商标指经过政府主管部门注册登记后使用某个品牌名称和标志的使用权商标受法律保护。企业经营实质上就是经营品牌品牌越有深度就越有知名度和影响力就越能支撑和促进企业可持续发展。品牌特性主要包括属性即产品所固有的性质、特点包括状态、关系等。利益即某个品牌的产品可以给消费者带来的好处。另外品牌还包括价值、文化、个性等等。就我国的刹车片企业来说品牌建设应该主要集中在属性利益两个层面。刹车片不同于生活消费品它是一种专业程度比较强的产品。而且由于我国的刹车片企业大都处于成长期要赋予品牌价值、文化、个性等意义较为勉强。基于上面两种考虑企业在品牌建设中应该主要向消费者传递产品的材质、技术、价格、质量、品质等信息。可以实施的品牌策略 1、单品牌策略单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。例如同一品牌的刹车片可以包括盘式刹车片、鼓式刹车片等产品。企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用有利于新产品开拓市场有利于品牌的成长。我国大多中小型刹车片企业产品类型较得单一。随着市场扩展以及生产能力的增强。在开发新产品时可以多注重产品线、品牌延伸品牌延伸指企业利用现有已经取得成功的品牌名称来推出改良产品和新产品的策略。采用品牌延伸可使新产品迅速被市场承认和接受有助于企业经营新的产品类别。采取这种策略要注意品牌的延伸线不宜太长不能淡化品牌。杭州飞鹰的刹车片、离合器、压盘产品开云网址 kaiyun官方网都采用菲英品牌就是一个很好的例证。3、多品牌策略多品牌策略是指企业生产的产品使用多个品牌。即企业生产的每一种产品都有一个品牌。美国宝洁公司首先运用这种策略。如洗发剂现在市场上就有飘柔、潘婷、海飞丝等宝洁生产的不同品牌。这种策略能够有效的扩大市场占有率使企业的总体竞争力加强。但是就我国发展并不成熟的刹车片企业来说品牌建立初期不宜使用此种策略这种策略容易造成消费者的认知混乱对提高企业知名度产生负面影响。对于刹车片行业的知名企业来说这些企业发展相对较为成熟品牌建设已经积累了一定经验并
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